Přímé přenosy NBL musí nabídnout něco navíc

BasketManie se sice nevrátí, ale diváci se během přímých přenosů v České televizi mohou těšit na obsáhlejší nabídku obsahu ze zákulisí ligových týmů i reprezentace. O dalších plánech a nápadech v rámci basketbalu v televizi hovoří výkonný ředitel stanice ČT Sport Jiří Ponikelský.

„Je společná vůle vysílat více basketbalu. V den kola NBL by se utkání na ČT Sport plus vysílalo ve dvou verzích. Jedna by bylo konkrétní vybrané utkání, a druhá stream konferenční přenos, kde by se postupně střídaly všechny zápasy podle atraktivity v daný moment. Vše je na další komunikaci,“ říká výkonný ředitel sportovního kanálu ČT Sport Jiří Ponikelský. Podle něj se prostředí v halách na utkáních NBL zlepšuje a liga udělala výrazný posun v medializaci a viditelnosti nejvyšší basketbalové soutěže.

Sport se na kanálech České televize musí vypořádat s úbytkem fotbalu i hokeje, jelikož tyto sporty stále více míří na komerční stanice. Jak se to odráží na roli a pozici domácího basketbalu v přenosech a programu ČT Sport?

Samozřejmě ubylo hokeje a je méně ligového fotbalu, což už ale platí nějaký pátek. Fotbalového obsahu máme ovšem stále dost, aktuálně dotahujeme dohodu o vysílání dvou utkání z každého kola s druhou fotbalovou ligou. V hokeji jsme chybějící zápasy extraligy zase nahradili Chance ligou. Vysíláme více zápasů národního týmu do 18 let, ženské reprezentace i dvacítky. Prostor či další prostředky na to vysílat více věcí proto příliš není. Ohledně basketbalu na kanálu ČT Sport plus jsme jasně deklarovali vůli hledat vybrané termíny i mimo hrací dny v sobotu a ve středu, které budou případně vyhovovat klubu i televizi tak, aby produkt NBL byl co nejatraktivnější a divácká obec basketbalu se celkově rozšiřovala. Myslím, že prostředí v halách na utkáních NBL se zlepšuje a liga udělala výrazný posun v medializaci a viditelnosti nejvyšší basketbalové soutěže.

Kolik přenosů je v plánu pro příští sezónu na kanálu ČT Sport a ČT Sport Plus?

To nyní nejsem schopen říct. Jsme ochotni vysílat více jak na programu ČT Sport, tak i každé utkání konferenčním vysíláním na ČT Sport plus. V den kola NBL by se utkání na ČT Sport plus vysílalo ve dvou verzích. Jedna by byla konkrétní vybrané utkání, a druhá stream konferenční přenos, kde by se postupně střídaly všechny zápasy podle atraktivity v daný moment. Podle termínové listiny začneme společně vybírat z vybraných kol zápas, který by byl vysílán mimo dané kolo. Začátek podle přání klubů by měl být vždy v čase 17:30 až 18:30. Zjistíme, zda to půjde a zda kluby budou ochotny takto hrát, jestli do toho nebudou příliš promlouvat mezinárodní povinnosti. Nechceme slibovat žádné číslo, vše je na komunikaci a zatím je ještě brzo.

Je v plánu větší propagace basketbalu na ČT jak v televizi, tak i případně na vlastních sociálních sítích?

Komunikace na sociálních sítích se kontinuálně zlepšuje. Jen pro představu: celé finálové utkání Mistrovství světa v ledním hokeji vidělo na platformě ČT sport plus 250 000 diváků. V den finále ji navštívilo dokonce 650 tisíc unikátních diváků. Takže znalost platformy je vysoká. Jde o to, že produkt, což je v našem případě basketbalová liga, musí lépe oslovit diváky. Lidé o platformě vědí a my a samozřejmě i ligové kluby musíme udělat co nejvíce pro to, aby basketbalové přenosy diváky zaujaly. Musí mít pocit, že když přenos zmeškají, tak o něco přijdou.

Doznají změn i formáty?

Nápady máme, chceme obohatit reprezentační utkání o příspěvky ze života ligy, ligové utkání chceme naopak zase obohatit o příspěvky ze života reprezentantů. Basketbal je krásná hra a zasloužil by si větší divácký zájem. Máme teď za sebou náročné období. Od února jedeme domácí přenosy do celého světa: biatlon, cyklokros, samozřejmě hokejový šampionát, nyní je Euro. Čas jít do detailu bude pak více v červenci. Zatím neznáme ani všechny termínovky v dalších sportech.

Je ve hře například návrat BasketManie nebo do budoucna počítáte už je s Time Outem zahrnujícím více míčových sportů?

Honza Smetana připravuje návrhy, jak Time Out pozvednout, protože nám dává logiku spojit míčové sporty dohromady. Mají toho divácky hodně podobného a chceme vytvořit něco, co by mohlo v této komunitě sportů fungovat. Chápu, že pro fanoušky basketbalu má BasketManie nějakou nostalgii. Myslím si ale, že když přibude přenosů a prvky BasketManie budou zasazeny do přímých přenosů, bude i větší šance, že si přenosy najde více diváků a tím pádem by produkt basketbalu obecně šel nahoru. BasketManie sama jako brand moc diváky netáhla. Magazíny jsou totiž už všeobecně přežité.

Takže cesta je nabídnout divákovi více během přenosu, než pak ve speciálním pořadu...

Dnes je sportovní vysílání o přímých přenosech. A v daný moment, když koukáte na basketbalovou ligu, je v Česku dostupných mnoho sportovních kanálů, kde proti basketu hraje ve fotbale třeba Real Madrid, v tenise má zápas Alcaraz... U obrazovky je strašně velká konkurence a my to musíme vnímat a pokusit se přímým přenosem přitáhnout diváky ke Kooperativa NBL. Od listopadu začne zimní sezóna Světových pohárů v lyžování, která je divácky velmi populární. Potřebujeme zatraktivnit přenosy, aby měly ambici mít větší počet diváků.

Jak na zkvalitnění přenosů spolupracujete s TVCOM?

Neustále komunikujeme a oni nám musím říct vycházejí vstříc. Co se týká technické kvality, neustále zlepšují dodávaný signál. Bude záležet na tom, jak dokážeme skloubit všechny naše nápady, které jsem přednesl i klubovým manažerům na schůzi ALK s potřebami ligových klubů. Když budou kluby nápomocné, tak i kdyby se podařilo implementovat jen jeden nebo dva prvky, může to být pro Kooperativa NBL další pozitivní impuls. Z ALK jsem měl pozitivní pocit, že liga i kluby mají chuť něco dělat.

Nedávno jsem viděl výsledky průzkumu o tom, jak sportují zástupci Generace Z. Basketbal u nich nebyl ani mezi 15 sportů. Sice jej v televizi sledují, ale předběhlo nás z hlediska jejich zájmu plavání, cyklistika, fitness centra nebo bojové sporty...

U bojových sportů je to díky MMA, kde se píše nějaký příběh. Já ho sice úplně nechápu, ale nejsem cílový divák. Kdyby se podařilo vybudovat parádní středoškolskou basketbalovou ligu, tak věřím, že se něco změní. Potřebujeme dostat basketbal i na základní školy. Když jsem nedal deset dvojtaktů z deseti, tak jsem jedničku z tělocviku nedostal. Musel jsem přitom ovládat i volejbal a další sporty. Dnes děti mají strach, že se dotknou basketbalového míče a zlomí si prst. Dceru jsem na koš učil házet v patnácti já sám. Když o tom ale budeme jen mluvit, tak se nic nezmění. Když jsem pracoval ve Sport Bohemii, rozjeli jsme SBL, kde hrály holky i kluci ze všech okresů a byl to třídenní mejdan mejdanů, psalo se o tom. Je třeba to jen zrealizovat. Je to o celkové popularitě sportů. Problém je, že třeba moje náctiletá dcera řeší Pastrňáka, řeší Spartu s Pardubicemi. O fotbal sice nezakopne, ale basketbalový nebo volejbalový míč neumí pomalu ani chytit. Mladí musí mít ke sportu blízko, musí jej vnímat a my musíme novou generaci tomu sportu naučit a jít více za dětmi. Problém je, že hodně dětí ve věku mezi deseti a patnácti lety řeší mobily, sociální sítě a úplně zmizí od sportu. Ten totiž bolí a je třeba mu leccos obětovat, a to se této generaci tolik nechce.